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Link brevi per l'email marketing: perché e come usarli

By Team Middlewr··5 min read
Link brevi per l'email marketing: perché e come usarli

Le tue email contengono dozzine di link — CTA, pagine prodotto, profili social, pulsanti di cancellazione. Ma la maggior parte dei marketer conosce solo il tasso di clic complessivo. Non sa quale link specifico, in quale email, ha generato più traffico, su quale dispositivo, da quale paese. I link brevi cambiano tutto questo.

Un link breve sostituisce un URL lungo e disordinato con uno pulito e brandizzato che traccia ogni clic individualmente. Invece di indovinare quale CTA funziona, lo sai.

Le piattaforme email ti dicono il tasso di apertura e il tasso di clic complessivo. Ma raramente lo suddividono per link. Quando usi un link breve unico per ogni CTA, ottieni dati granulari: quante persone hanno cliccato sul pulsante principale rispetto al link nel footer, quale link prodotto ha suscitato più interesse e dove i subscriber abbandonano.

URL più puliti e affidabili

Gli URL lunghi con parametri UTM, pixel di tracciamento e query string sembrano sospetti. Un URL come go.tuaazienda.com/saldi-primavera ispira più fiducia di una stringa di 200 caratteri con parametri codificati. Gli URL puliti migliorano i tassi di clic perché le persone si fidano di ciò che possono leggere.

Quando ogni link nelle tue email usa il tuo dominio personalizzato (go.tuaazienda.com), il tuo brand rimane visibile anche prima che il subscriber faccia clic. Nel tempo, i destinatari riconoscono e si fidano dei tuoi link brevi brandizzati — sanno dove il link li porterà.

Cambia le destinazioni senza reinviare

Hai fatto un errore in un link? La pagina prodotto è stata spostata? Con un link breve, puoi aggiornare l'URL di destinazione dopo aver inviato l'email. Il link breve rimane lo stesso, ma reindirizza alla pagina corretta. Nessun bisogno di inviare un'email di follow-up con delle scuse.

Best practice

Non riutilizzare lo stesso link breve per più pulsanti. Crea un link breve unico per ogni CTA in modo da poterne confrontare le prestazioni. Se la tua email ha un pulsante "Acquista ora" in cima e in fondo, usa due link brevi diversi per vedere quale posizione genera più clic.

Etichetta ogni link breve con parametri UTM — sorgente, mezzo e campagna come minimo. Questo garantisce che Google Analytics attribuisca il traffico correttamente e puoi incrociare i dati di clic email con le analisi del tuo sito web.

Un buon schema:

  • utm_source=newsletter
  • utm_medium=email
  • utm_campaign=saldi-primavera-2026
  • utm_content=hero-cta (o footer-cta, scheda-prodotto, ecc.)

Usa un dominio brandizzato

Abbandona i domini brevi generici. Usa il tuo dominio personalizzato per i link brevi. Rafforza la fiducia nel brand e evita i filtri antispam che a volte segnalano i domini di shortener generici.

La tua piattaforma email ti fornisce metriche a livello di campagna. I tuoi link brevi ti forniscono metriche a livello di link — clic per link, distribuzione geografica, suddivisione per dispositivo e dati di referral. Usa entrambi insieme per il quadro completo.

Cosa tracciare

Con i link brevi nelle tue email, puoi misurare:

  • Tasso di clic per link — Quali CTA e link ottengono più engagement
  • Suddivisione per dispositivo — I tuoi subscriber aprono su mobile o desktop? Questo influisce sul design della landing page
  • Dati geografici — Dove si trovano i tuoi subscriber più coinvolti? Questo può informare l'ottimizzazione dell'orario di invio e la localizzazione dei contenuti
  • Clic bot vs umani — Gli scanner di sicurezza email e i bot di anteprima gonfiano i conteggi di clic. Il tracciamento dei link con rilevamento dei bot ti fornisce numeri accurati

Come configurarlo con Middlewr

Ecco un flusso di lavoro concreto:

  1. Crea un link breve — Nel tuo workspace Middlewr, crea un nuovo link. Inserisci l'URL di destinazione (la tua landing page, pagina prodotto, ecc.)
  2. Aggiungi i parametri UTM — Compila i campi UTM direttamente nel modulo di creazione del link. Middlewr li aggiunge automaticamente all'URL di destinazione
  3. Usa un dominio personalizzato — Se hai configurato un dominio personalizzato, il tuo link lo userà per impostazione predefinita (es. go.tuaazienda.com/primavera)
  4. Copia e incorpora — Incolla il link breve nel tuo template email, dove normalmente metteresti un URL lungo
  5. Invia e monitora — Dopo l'invio, controlla il tuo dashboard analytics di Middlewr per i dati di clic per link in tempo reale

Ripeti per ogni link nell'email. Ognuno ottiene il proprio URL breve e la propria analisi.

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