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Links curtos para email marketing: por que e como usá-los

By Equipe Middlewr··5 min read
Links curtos para email marketing: por que e como usá-los

Seus emails contêm dezenas de links — CTAs, páginas de produtos, perfis sociais, botões de cancelamento de assinatura. Mas a maioria dos profissionais de marketing só conhece sua taxa de cliques geral. Eles não sabem qual link específico, em qual email, gerou mais tráfego, em qual dispositivo, de qual país. Links curtos mudam isso.

Um link curto substitui uma URL longa e desorganizada por uma limpa e de marca que rastreia cada clique individualmente. Em vez de adivinhar qual CTA funciona, você sabe.

As plataformas de email informam a taxa de abertura e a taxa de cliques geral. Mas raramente detalham por link. Quando você usa um link curto único para cada CTA, obtém dados granulares: quantas pessoas clicaram no botão principal versus o link do rodapé, qual link de produto gerou mais interesse e onde os assinantes param de se engajar.

URLs mais limpas e confiáveis

URLs longas com parâmetros UTM, pixels de rastreamento e strings de consulta parecem suspeitas. Uma URL como go.suaempresa.com/promo-primavera inspira mais confiança do que uma string de 200 caracteres com parâmetros codificados. URLs limpas melhoram as taxas de cliques porque as pessoas confiam no que podem ler.

Quando cada link nos seus emails usa seu domínio personalizado (go.suaempresa.com), sua marca permanece visível mesmo antes de o assinante clicar. Com o tempo, os destinatários reconhecem e confiam nos seus links curtos de marca — eles sabem para onde o link os levará.

Alterar destinos sem reenviar

Cometeu um erro em um link? A página do produto foi movida? Com um link curto, você pode atualizar a URL de destino após enviar o email. O link curto permanece o mesmo, mas redireciona para a página corrigida. Sem necessidade de enviar um email de acompanhamento com desculpas.

Melhores práticas

Não reutilize o mesmo link curto para vários botões. Crie um link curto único para cada CTA para poder comparar o desempenho deles. Se seu email tem um botão "Compre agora" no topo e no rodapé, use dois links curtos diferentes para ver qual posição gera mais cliques.

Marque cada link curto com parâmetros UTM — fonte, meio e campanha no mínimo. Isso garante que o Google Analytics atribua o tráfego corretamente e você possa cruzar os dados de cliques do email com as análises do seu site.

Um bom padrão:

  • utm_source=newsletter
  • utm_medium=email
  • utm_campaign=promo-primavera-2026
  • utm_content=hero-cta (ou footer-cta, cartao-produto, etc.)

Use um domínio de marca

Abandone domínios curtos genéricos. Use seu próprio domínio personalizado para links curtos. Isso reforça a confiança na marca e evita filtros de spam que às vezes sinalizam domínios de encurtadores genéricos.

Sua plataforma de email fornece métricas no nível da campanha. Seus links curtos fornecem métricas no nível do link — cliques por link, distribuição geográfica, divisão por dispositivo e dados de referência. Use ambos juntos para ter uma visão completa.

O que rastrear

Com links curtos nos seus emails, você pode medir:

  • Taxa de cliques por link — Quais CTAs e links geram mais engajamento
  • Divisão por dispositivo — Seus assinantes abrem no celular ou no desktop? Isso afeta o design da página de destino
  • Dados geográficos — Onde estão seus assinantes mais engajados? Isso pode informar a otimização do horário de envio e a localização do conteúdo
  • Cliques de bots vs humanos — Scanners de segurança de email e bots de visualização inflam as contagens de cliques. O rastreamento de links com detecção de bots fornece números precisos

Como configurar com Middlewr

Aqui está um fluxo de trabalho concreto:

  1. Criar um link curto — No seu workspace do Middlewr, crie um novo link. Insira a URL de destino (sua página de destino, página de produto, etc.)
  2. Adicionar parâmetros UTM — Preencha os campos UTM diretamente no formulário de criação de link. O Middlewr os adiciona automaticamente à URL de destino
  3. Usar um domínio personalizado — Se você configurou um domínio personalizado, seu link o usará por padrão (ex.: go.suaempresa.com/primavera)
  4. Copiar e incorporar — Cole o link curto no seu template de email, onde normalmente colocaria uma URL longa
  5. Enviar e monitorar — Após o envio, verifique seu painel de análise do Middlewr para dados de cliques por link em tempo real

Repita para cada link no email. Cada um recebe sua própria URL curta e sua própria análise.

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